A GUESS foi fundada em 1981 pelos irmãos Marciano, que deixaram o Sul da França em busca do sonho americano. Influenciados pelo senso estético europeu, mas inspirados pelo estilo californiano de viver, os Marcianos ressignificaram o jeans da época, propondo modelagens e lavagens diferenciadas que mudaram para sempre a história do jeanswear.

Uma de suas primeiras apostas, a calça estonada com modelagem slim e 3 zíperes – a 3-zip Marilyn – foi o primeiro jeans comprado pela loja de departamento Bloomingdale’s. Com estilo e atitude original, as únicas duas dúzias compradas pela loja desapareceram das prateleiras em apenas algumas horas, começando uma longa história de sucesso.